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高盛维持优酷土豆买入评级目标股价23美元

发布时间:2021-01-20 12:06:21 阅读: 来源:聚氨酯厂家

北京时间1月9日晚间消息,高盛今日发布投资报告,维持优酷土豆股票(NYSE:YOKU)“买入”评级,同时维持23美元的目标股价不变。

以下为报告内容摘要:

利用品牌优势和庞大的用户群,优酷近期拓宽了网络视频的商业化模式,即推广新电影。在2011年2012年初期,优酷土豆曾通过小制作电影(如《失恋33天》)进行过尝试。最近,《白鹿原》显示出了网络视频广告的威力。通过与优酷土豆独家合作,《白鹿原》在优酷用户群中引起了强烈反响,在一定程度上推动了票房收入。

分析:

我们认为,通过与电影制作方合作,优酷土豆将受益于:

1)订阅收入。电影内容合作伙伴允许用户按次数在优酷土豆上观看版权电影。以《白鹿原》为例,每次为5元人名币。我们预计,优酷土豆2012财年这部分收入将达到3500万元人民币,2014财年将达到5500万元人民币。

2)制作方的推广费用。我们的数据显示,中国电影制作方通常将20%至40%的项目预算用于广告推广。以《失恋33天》为例,制作预算为900万元人民币,广告预算为600万元人民币,广告费用大部分流向优酷土豆等网络媒体。

3)前置式广告(Pre-roll)。对于品牌广告而言,视频推广是理想的选择,因为其内容主要以名人或与娱乐信息为主。

估值:我们维持优酷土豆股票“买入”评级,同时维持23美元的目标股价不变。

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