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信号不稳广告主质疑地铁移动电视效果

发布时间:2021-01-22 11:28:57 阅读: 来源:聚氨酯厂家

近年来,随着技术的发展和资金的大量涌入,楼宇电视、公交移动电视、地铁移动电视、航空电视、机场LCD等户外新媒体如雨后春笋般涌现,有别于传统媒体,拥有固定传播渠道的新媒体一时之间吸引了众多广告主的目光,但并非所有的户外新媒体都能保障良好的投放效果。

在频频试水之后,一些快销品广告主抱怨说,在地铁移动电视上投放的广告额度不小,但从实际情况来看,远远没有达到其宣称的效果,大部分的广告费打了水漂。

针对这种情况,记者进行了调查。持续半个月的时间,记者乘坐北京地铁一号线及八通线出行。在这半个月的时间内,北京地铁一号线里的电视播放的内容始终没有更新,也没有新闻资讯等受众迫切了解的信息;上班族的出行路线比较固定,长期被强迫收看重复的内容使人情绪烦躁,容易产生抵抗和反感心理,广告投放的效果难以保证。实际上内容更新慢是由于没有采用无线方式传输节目,所以它的内容只能定期更新。

真正意义上的车载移动电视采用无线方式传输节目,通过数字电视广播网络发射和接收信号,才能实现像传统电视一样实时收看节目。在地铁八通线,记者看到虽然能收看到新闻节目,但是效果非常不好,在停靠站和启动时经常出现黑屏、“马赛克”、雪花等电视信号中断现象。由于地铁每站运行的时间较短,间隔在1分钟左右,在这种情况下,信号中断现象严重导致收视效果不佳,地铁移动电视几乎成了摆设。

业内人士解释出现这种现象的原因是,由于地铁靠电力在地下运行,加上速度较快,影响和干扰电视信号的因素很多也很复杂,因此就会时常出现黑屏现象。

据悉,目前地铁电视、公交移动电视和航空电视由于具体使用的传输技术不同,导致这三种移动电视的节目传输效果大相径庭。

地铁电视主要采用无线局域网或者广电地面数字传输相结合的系统网络。由于在地下运行,若采用广电地面数字传输,则需要在地铁通道中搭建发射中继设备或者无线网络,最大问题是站间的信号稳定性很差,系统维护相对复杂。航空电视则采纳有线网络,类似DVD播出方式,难以实现无线实时更新节目。而公交移动电视主要采用无线广播方式传输,节目更新灵活,信号覆盖范围广,在覆盖范围内,只需安装无线接收设备就可以接收,视频质量可达到MPEG2标准,轻松实现无线实时更新节目。

可见,除了公交移动电视之外,其他像地铁电视和航空电视在节目传输时都有着明显的弊端。这势必使节目播出效果大打折扣,让广告主非常担心就不足为奇了。

另外,记者还注意到,地铁移动电视单屏所覆盖的人数不多。为了有效利用空间,地铁移动电视都安装在墙上。这样一来,有座位的人只能看对面的电视,但是地铁里人群拥挤,中间过道基本上挤满了人,坐着的人视线被挡,根本就看不到电视;而过道里的人由于角度有限,能看到的也不多,粗略估算下,一个电视屏幕覆盖的人数不到10人。

从记者亲身体验的结果来看,信号不稳定、电视屏幕安装位置不理想、覆盖人群有限等因素导致地铁移动电视收视环境不佳,其收视效果并不理想。受金融危机的影响,今年大部分企业大幅消减广告投入,在广告投放上更倾向于选择上低成本、覆盖面广、到达率高、精准有效的媒体。如果地铁移动电视不能解决这些硬伤,长远来看,将会逐步失去对广告主的吸引力。

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