浅谈：谷歌欲借展示广告突围

ICP牌照获批，在团购搜索和展示广告领域高调出击，似乎暗示谷歌中国正重新加码中国。

见习记者

焦丽莎

“中国展示广告到了新的时间点，随着新技术和产品的加入，展示广告更精准、可追踪、可衡量、可互动。”谷歌全球副总裁刘允在一年一度的合作伙伴日大推展示广告业务。业内人士认为，谷歌欲通过发力展示广告“曲线救国”，收复失地。

易观国际数据显示，2011年第二季度中国搜索引擎市场中，百度占75.9%，位居第二的谷歌中国继续下滑，占18.9%，但相比第三名搜狗2.4%的占有率，仍有较大优势。业内人士指出，谷歌2011年下半年的活动并无明显增加，9月下旬在北京、上海和广州举办三场“Google 2011合作伙伴日”活动，只是延续往年的传统而已。

谷歌“加码中国”

对于“谷歌欲回归中国”一说，刘允称“谷歌从未离开过”。“谷歌中国一直静悄悄地低调做事，相关业务在过去一年也有很多起色谷雨。”近日，ICP牌照获批，在团购搜索和展示广告领域高调出击，业务层面的高姿态似乎暗示谷歌中国正重新加码中国。

谷歌前员工向记者透露，谷歌为中国市场准备的杀手锏不再是搜索引擎广告，而是展示广告。谷歌正逐渐将AdSense、DoubleClick和AdMob等一系列产品整合为一个智慧的广告平台，为不同发展阶段及不同规模的合作伙伴提供多种广告产品和工具。展示广告，谷歌将其定义为“所有非搜索广告”，从文本、富媒体到视频，再到移动，其全球行业规模已达到200亿—250亿美元。谷歌大中华区及韩国商业合作部总监王莹透露，谷歌展示广告网络在中国的每天展示次数已达60亿次左右，覆盖近96%的中国网民，并拥有10万多合作伙伴。

“谷歌推送的展示广告内容对用户不会构成骚扰，广告精准度很高。”谷歌客户58同城副总裁许元鸿举例，白天和晚上搜索家教的人群有所不同，白天多是为小孩寻找家教的父母春，属买方；晚上多是在校学生寻找兼职，属卖方，谷歌会基于此对早晚的展示广告做出相应调整。受益于谷歌展示广告的精准投放，58同城的业务每年有将近70%—80%的增长。

针对与竞争对手百度在搜索市场上份额差距的提问，刘允未做正面回答，而是另起话题：PC端的搜索绝对量还在增长，但增速逐渐放缓，到了稳定发展状态，而手机端的搜索量巨大。谷歌中国在移动领域发展迅速，AdMob移动广告目前在中国每月广告请求达10亿次，使用的开发者上千家，“曲线救国”有望实现。

“精准”当道

这边谷歌力推展示广告，那边百度高举“鸿媒体”。鸿媒体的“独门绝技”是通过百度搜索关键词定向技术，实现目标人群精准定位。鸿媒体的精准源自庞大：聚拢了数千家中高端优质媒体资源，涵盖27大类网站，9大类生活圈，覆盖全国95%的网民。因此，无论网民走到哪里，鸿媒体总能挑选最合适的广告进行展现，对目标用户进行一对一的精准传播。

如此看来，谷歌与百度对展示广告业务只是称谓不同，本质上都在追求“精准”之道。

精准之外，“秒级触发”是百度鸿媒体的另一个卖点。从网民搜索、关键词分析与聚类、挑选最匹配广告，到最后展现广告，全部过程用时不到一秒，这是其他类似产品无法做到的，很被广告主看重。不知在这一点上，谷歌展示广告会做怎样的赶超。

在百度、淘宝、腾讯等互联网大鳄纷纷推荐自己的站长联盟计划拉拢中小站长之际，已明显落后的谷歌也在中国显然找到了绝佳突破点，未来市场如何，尚存变数。